Le marketing stratégique permet de fixer des objectifs marketing (produits, marchés...) pour le développement des marchés de l'entreprise. Il regroupe l'ensemble des orientations et décisions relatives à la stratégie marketing d'une entreprise. Il permet aussi à l'entreprise de développer une stratégie et une offre en adéquation avec les tendances du marché.
La démarche stratégique se résume par quatre phases suivantes:
- diagnostic de la situation: marché, concurrence et interne
- analyse de portefeuille
- choix des options fondamentales: segmentation, ciblage et positionnement
- choix d'une stratégie de développement
- Teacher: Prof. Nadia LEABY
- Teacher: Prof. Yvon RASOANAIVO